Kako vedeti, ali je jumbo plakat prava izbira za vaše podjetje?
Praktičen vodnik za podjetja, ki želijo biti bolj vidna v lokalnem okolju z jumbo plakati in zunanjim oglaševanjem.
Jumbo plakat oziroma reklamni pano je ena najbolj vidnih oglasnih površin v lokalnem okolju. Ljudje ga opazijo na poti v službo, šolo, trgovino, na sestanek ali domov. Prav zato je lahko zelo učinkovito orodje za podjetja, ki želijo povečati svojo prepoznavnost, opozoriti na ponudbo ali utrditi prisotnost v okolju.
Ko podjetje razmišlja o oglaševanju, se pogosto najprej pojavi vprašanje: kateri kanal izbrati? Naj bo to objava na družbenih omrežjih, oglas na radiu, spletna kampanja, tiskani letaki, zunanje oglaševanje ali jumbo plakat?
Pravega odgovora ni mogoče podati na pamet. Dober oglaševalski kanal oziroma oglasna površina je vedno odvisna od cilja, ponudbe, lokacije, ciljne skupine in sporočila, ki ga želi podjetje posredovati.
A oglaševanje na jumbo plakatu ni primerno za vsako sporočilo. Najbolje deluje takrat, ko je cilj jasen, sporočilo kratko in ponudba dovolj zanimiva, da jo ljudje razumejo v nekaj sekundah.
Preden se odločite za oglaševanje na jumbo plakatu oziroma zakup oglasne površine, si zato velja zastaviti nekaj ključnih vprašanj.
1. Ali želite povečati prepoznavnost podjetja ali blagovne znamke?
Če ljudje vašega podjetja še ne poznajo dovolj dobro, je jumbo plakat lahko zelo dobra izbira. Njegova največja prednost v lokalnem oglaševanju je stalna fizična prisotnost v prostoru.
Spletni oglas se prikaže in izgine. Objavo na družbenih omrežjih uporabnik hitro preskoči. Jumbo plakat pa je na svoji lokaciji prisoten ves čas trajanja kampanje. Ljudje ga lahko vidijo večkrat, pogosto vsak dan, na isti poti.
To ponavljanje je pomembno. Prepoznavnost se namreč redko ustvari z enim samim stikom. Običajno nastaja postopoma, z večkratnim srečanjem z imenom, logotipom, barvami, sloganom ali ponudbo podjetja.
Jumbo plakat oziroma oglasni pano je zato še posebej primeren za podjetja, ki želijo, da jih lokalno okolje bolje prepozna. To so lahko trgovine, gostinski lokali, storitvena podjetja, izobraževalne ustanove, zdravstvene storitve, gradbena podjetja, avtomobilski saloni, turistični ponudniki, dogodki ali podjetja, ki želijo utrditi svojo blagovno znamko.
Če je vaš cilj, da ljudje ob določeni potrebi najprej pomislijo na vas, je jumbo plakat lahko zelo koristen del lokalne komunikacije in zunanjega oglaševanja.
2. Ali imate ponudbo, ki jo je mogoče razumeti hitro?
Pri jumbo plakatu oziroma reklamnem panoju je čas pozornosti kratek. Ljudje ga pogosto opazijo med vožnjo ali med premikanjem skozi prostor. Zato mora biti sporočilo jasno, kratko in hitro razumljivo.
Dober jumbo plakat ne razlaga vsega. Ne nadomešča prodajnega kataloga, spletne strani ali daljšega oglasa. Njegova naloga je, da pritegne pozornost in v nekaj sekundah pove bistvo.
To pomeni, da mora odgovoriti predvsem na vprašanje: kaj želite, da si človek zapomni?
Na primer:
- Nova poslovalnica.
- Posebna akcija.
- Vabilo na dogodek.
- Zaposlujemo.
- Nova ponudba.
- Prepoznavnost blagovne znamke.
- Usmeritev do lokacije.
- Kratek slogan, ki gradi zaupanje.
Če za razlago ponudbe potrebujete veliko besedila, drobne pogoje ali več korakov, jumbo plakat verjetno ni najboljši samostojni kanal. Lahko pa odlično deluje kot začetna oglasna površina, ki ljudi usmeri na spletno stran, v trgovino, na dogodek ali klic.
Dobro pravilo je: če lahko bistvo sporočila poveste v enem kratkem stavku, je to dober znak, da je ponudba primerna za jumbo plakat oziroma zunanje oglaševanje.
3. Ali želite doseči ljudi na določeni lokaciji?
Ena največjih prednosti jumbo plakatov in drugih oglasnih površin je lokacijska moč. Z njimi ne nagovarjate ljudi kjer koli, ampak tam, kjer se dejansko gibljejo.
To je zelo pomembno pri lokalnem oglaševanju, na primer pri oglaševanju na Ptuju, v Ormožu ali širši okolici. Podjetje, ki deluje v določenem mestu ali regiji, pogosto ne potrebuje pozornosti celotne Slovenije. Potrebuje pozornost ljudi, ki živijo, delajo, nakupujejo ali se vsakodnevno vozijo skozi njegovo okolje.
Zato je izbira lokacije ključna.
Lokacija oglasnega panoja ob prometni cesti je lahko primerna za gradnjo prepoznavnosti. Lokacija v bližini trgovskega območja je lahko dobra za trgovine, salone in storitve. Lokacija ob vstopu v mesto lahko pomaga podjetju, ki želi nagovoriti širšo regijo. Lokacija blizu poslovnih ali industrijskih con je lahko zanimiva za zaposlovanje ali B2B-komunikacijo.
Pri odločitvi zato ni pomembno samo, ali je oglasna površina “na voljo”, ampak ali je na pravem mestu za vaš cilj.
Vprašajte se: kje se vsak dan gibljejo ljudje, ki jih želimo nagovoriti?
Če se odgovor dobro ujema z lokacijo oglasne površine ali reklamnega panoja, je jumbo plakat lahko zelo smiselna izbira.
4. Ali imate dogodek, akcijo, odprtje ali sezonsko ponudbo?
Jumbo plakati oziroma oglaševanje na velikih oglasnih površinah so zelo uporabni tudi takrat, ko želite v kratkem času ustvariti večjo vidnost za konkretno ponudbo.
To velja na primer za:
- odprtje nove poslovalnice,
- posebno akcijo,
- sezonsko ponudbo,
- razprodajo,
- koncert ali prireditev,
- vpis v programe,
- dneve odprtih vrat,
- zaposlitveni oglas,
- novo storitev ali produkt.
Pri takšnih kampanjah je pomembno, da ljudje sporočilo opazijo pravočasno in večkrat. Jumbo plakat lahko ustvari občutek, da se v okolju nekaj dogaja. Če ga podpremo še z objavami na družbenih omrežjih, mailingom, spletno stranjo ali drugimi kanali, se učinek zunanjega oglaševanja še poveča.
Pri dogodkih in akcijah je ključno, da so informacije na plakatu izbrane premišljeno. Ni treba zapisati vsega. Najpomembnejši so jasen naslov, datum, lokacija, glavna korist za obiskovalca in prepoznaven vizual.
Dober plakat ne pove vsega. Dober plakat vzbudi dovolj zanimanja, da človek naredi naslednji korak.
5. Ali želite podpreti druge marketinške aktivnosti?
Jumbo plakat najbolje deluje takrat, ko ni osamljen kanal, ampak del širše komunikacije.
Če podjetje istočasno izvaja spletno kampanjo, pošilja ponudbe, objavlja na družbenih omrežjih, organizira dogodek ali pripravlja akcijo v poslovalnici, lahko jumbo plakat močno okrepi celotno kampanjo in lokalno oglaševanje.
Zakaj?
Ker podjetju doda fizično prisotnost. Ljudje sporočilo vidijo na spletu, nato pa še na poti skozi mesto. To poveča občutek prepoznavnosti in zaupanja. Blagovna znamka ne deluje več kot nekaj, kar se je pojavilo samo na telefonu, ampak kot nekaj, kar je prisotno tudi v realnem okolju.
Jumbo plakat lahko podpira tudi digitalne aktivnosti in spletno oglaševanje. Na njem je lahko kratka spletna povezava, QR-koda, poziv k obisku spletne strani ali jasna usmeritev do poslovalnice. Fotografijo plakata lahko podjetje uporabi tudi v objavah na družbenih omrežjih in tako pokaže svojo prisotnost v lokalnem prostoru.
Zato je smiselno razmišljati o povezavi:
- jumbo plakat + spletna stran,
- jumbo plakat + družbena omrežja,
- jumbo plakat + mailing,
- jumbo plakat + dogodek,
- jumbo plakat + prodajna akcija,
- jumbo plakat + PR-objava.
Ko različni kanali govorijo isto zgodbo, je učinek močnejši.
6. Ali imate jasno sporočilo?
Pri oblikovanju jumbo plakata je manj pogosto več. Ena najpogostejših napak je, da želi podjetje na plakat vključiti preveč informacij.
Preveč besedila, preveč fotografij, več različnih ponudb, drobni logotipi, dolgi stavki in nejasen poziv lahko zmanjšajo učinek oglasa. Če človek v nekaj sekundah ne razume, kaj mu želite povedati, plakat ne opravi svoje naloge.
Zato je treba sporočilo pred oblikovanjem zelo poenostaviti.
Namesto vprašanja “Kaj vse želimo povedati?” je boljše vprašanje:
“Kaj je ena glavna stvar, ki si jo mora človek zapomniti?”
To je lahko:
- ime podjetja,
- glavna ponudba,
- prednost izdelka,
- datum dogodka,
- lokacija poslovalnice,
- poziv k obisku,
- občutek zaupanja,
- kratka obljuba blagovne znamke.
Dobra kreativa ne pomeni, da je plakat poln informacij. Dobra kreativa pomeni, da je sporočilo razumljivo, vizualno privlačno in prilagojeno načinu, kako ljudje jumbo plakat in druge oblike zunanjega oglaševanja dejansko gledajo.
Zato je pri pripravi oglasa pomembno sodelovanje med naročnikom, ki najbolje pozna svojo ponudbo, in oblikovalcem oziroma komunikacijskim strokovnjakom, ki zna ponudbo prevesti v učinkovito zunanje sporočilo ter poskrbeti za ustrezno grafično oblikovanje jumbo plakata.
7. Ali želite biti v lokalnem okolju prisotni dlje časa?
Nekatera podjetja jumbo plakate uporabljajo za kratke akcije. Druga pa z njimi gradijo dolgoročno prepoznavnost.
Obe možnosti sta smiselni, odvisno od cilja.
Kratkoročni zakup jumbo plakata je primeren, kadar želite hitro opozoriti na dogodek, odprtje, akcijo ali sezonsko ponudbo. Dolgoročnejša prisotnost pa je smiselna, kadar želite, da se podjetje postopoma zasidra v zavest lokalnega okolja.
To je še posebej pomembno pri dejavnostih, kjer odločitev kupca ne nastane takoj. Na primer pri izbiri izvajalca storitev, nakupu avtomobila, izbiri šole, zavarovanja, gradbenih storitev, zdravstvene storitve ali večje investicije.
Človek morda danes še ne potrebuje vaše ponudbe. A ko jo bo potreboval, se bo lažje spomnil podjetja, ki ga je v svojem okolju že večkrat opazil.
Jumbo plakat lahko zato deluje kot dolgoročno orodje zaupanja. Podjetju daje vidnost, prisotnost in občutek stabilnosti.
Kdaj je jumbo plakat dobra izbira?
Jumbo plakat je dobra izbira, kadar želite biti vidni v lokalnem okolju, imate jasno sporočilo in želite z lokalnim oglaševanjem doseči ljudi tam, kjer se vsak dan gibljejo.
Še posebej primeren je, kadar želite:
- povečati prepoznavnost podjetja,
- opozoriti na akcijo ali dogodek,
- predstaviti novo poslovalnico,
- usmeriti ljudi do lokacije,
- podpreti spletno ali prodajno kampanjo,
- povečati zaupanje v blagovno znamko,
- nagovoriti lokalno skupnost,
- poudariti svojo prisotnost v regiji.
Ni pa najboljša izbira, če je sporočilo preveč zapleteno, če cilj ni jasno določen ali če želite ljudem posredovati veliko podrobnih informacij. V tem primeru je bolje, da jumbo plakat uporabite kot vstopno točko, podrobnosti pa predstavite na spletni strani, v katalogu, osebnem pogovoru ali digitalni kampanji.
Kako se odločiti?
Pred odločitvijo si lahko zastavite naslednja vprašanja:
Ali želimo povečati prepoznavnost v lokalnem okolju?
Ali imamo jasno in kratko sporočilo?
Ali vemo, koga želimo nagovoriti?
Ali se naša ciljna skupina giblje mimo izbrane lokacije?
Ali imamo ponudbo, ki je zanimiva za širši krog ljudi?
Ali želimo podpreti dogodek, akcijo ali drugo kampanjo?
Ali lahko plakat povežemo še z drugimi kanali?
Ali imamo dobro vizualno zasnovo?
Če je odgovor na večino teh vprašanj pritrdilen, je jumbo plakat zelo verjetno smiselna izbira za vaše podjetje.
Jumbo plakat ni samo oglasna površina
Pri dobrem jumbo plakatu ne gre le za zakup prostora ali najem oglasne površine. Gre za premišljeno komunikacijsko odločitev.
Pomembni so cilj, lokacija, sporočilo, vizualna podoba, čas kampanje in povezava z drugimi aktivnostmi. Ko so ti elementi usklajeni, lahko oglaševanje na jumbo plakatu postane zelo učinkovito orodje za večjo vidnost podjetja.
Podjetja pogosto ne potrebujejo samo oglasa. Potrebujejo način, kako postati bolj prepoznavna, bolj opazna in bolj prisotna v okolju, kjer delujejo.
In prav tu ima jumbo plakat svojo največjo vrednost.
Zaključek
Jumbo plakat ni primeren za vsako sporočilo. Je pa zelo učinkovita izbira takrat, ko želite biti vidni, zapomnljivi in prisotni tam, kjer se ljudje vsak dan gibljejo – zato ostaja pomemben del zunanjega oglaševanja.
Če imate jasno ponudbo, dobro lokacijo in premišljeno sporočilo, lahko jumbo plakat pomembno prispeva k prepoznavnosti vašega podjetja in učinkovitosti lokalnega oglaševanja.
Preden se odločite, si zato ne zastavite samo vprašanja: “Ali naj zakupimo jumbo plakat ali oglasno površino?”
Boljše vprašanje je:
Kaj želimo, da si ljudje zapomnijo o nas?
Ko poznate odgovor na to vprašanje, je odločitev veliko lažja.
Kontaktirajte nas še danes in rezervirajte svojo poletno pozicijo!
Pišite nam na info@jumboplakati.si ali nas pokličite na 02 749 32 18 – skupaj bomo poskrbeli, da bo vaša zgodba vidna in da bo vaša blagovna znamka zasijala.